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营销翻车失败事件品牌负面广告案例分析

企业营销是为了通过营销提升品牌的影响力、提升消费者的忠诚度,最大限度地实现企业的社会价值和产品或服务的市场价值。但是,说实话,每一次的营销都是一场赌博,因为很难了解到这次营销带来的是什么?不一定会带来正面影响,还有可能会带来负面影响。

自己花心思营销,最后不但“翻车”了,还要继续花心思处理“翻车”带来的影响,这是企业不愿意看见的,下面我们来看看2021年的一些营销“翻车”案例,虽然不一定能解决做什么营销好的问题,但可以知道什么营销是不好的。

1 全棉时代:防身术

今年1月,全棉时代的一段广告“翻车”,广告内容:一名女子深夜被一名男子尾随,女子急中生智掏出全棉时代卸妆湿巾,女子卸妆变成女性,“吓”退尾随男子,成功脱险。

防身术

这段广告一出直接引起舆论哗然,消费者表示女性化妆前后差距大,有贬低、物化女性的倾向,并且以“尾随”作为营销噱头容易造成女性群体的社会恐慌,造成不良影响。

营销在做出创意时,要考虑消费者的情绪和对社会的正面影响,谁愿意被暗指素颜丑呢!

2 福特:“开车”

今年5月,长安福特一则“掀群广告”登上热搜,长安福特在微博发布测评车速掀女生裙子的视频,并配上“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?”其后还附上“带你一饱眼福”的话题词。这条广告不仅被网友一顿骂,还被新华网等多家权威媒体也对此进行了严肃的评论。

掀群广告

再好的营销广告也要遵纪守法,尊重消费者。

3 农夫山泉:福岛县产

6月,农夫山泉推出一款拂晓白桃味苏打气泡水,在外包装上使用了“产自日本福岛”以及在宣传板上也标注“福岛县产ATAKUTI桃”。首先不仅日本桃子不是我国从日本进口的水果品种,在福岛核泄漏的事件下,福岛也是明确禁止进口的都县之一。也没出意外,福岛就引起广大消费者的误解。

农夫山泉

后来农夫山泉对这一误会进行了解释,是引进的物种,与产地无关,但消费者并不买账。

营销时要注重每个细节,避免引起消费者误解。

4 文峰:彩虹屁

估摸是年尾了,希望大家快乐点,上海文峰美容美发集团公众号的一篇《秘书眼中的上海文峰美容美发集团总裁陈浩》给网友带来了不少欢乐,文章让我们认识到文峰集团的总裁陈浩的“神通之力”,引发舆论热议。结果热度没带来好名气,还牵扯出诱导大额消费、虚假宣传等问题被市场监管调查。

文峰

一篇“彩虹屁”文章给文峰公司带来因虚假宣传被市场监管处罚10万元的“效果”。做营销,依然要建立在企业、品牌是否合法的基础上。

上面是列举今年几个比较有代表性的营销翻车事件,其实还有很多,营销一不小心就反向营销,带来不好的影响,如果不太懂营销,找专业的营销团队是不是翻车的风险会低很多呢?

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