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小红书注册老红书商标品牌调侃营销策略

1月14日,小红书申请“老红书”商标成功注册,并且荣登微博热搜榜,截至现在收获2.9亿的阅读数,话题甚至延伸到其它品牌。

老红书

品牌抢注商标,在现在已经是非常常见的事情,但是因为商标申请成功而上热搜的事并不常见。这次我们就从小红书注册商标登上微博热搜的事件分析一下。

被调侃也是流量密码

“老红书”这个商标看起来有点诙谐,而其又是由小红书注册的,“小红书”到“老红书”之间,就有了一定的话题讨论,从网友的评论也可以看出。

在如今的社会媒体上,能够吸引人们注意力和传播的是有趣、好玩、争议、社会热点等话题。

如2020年巴黎世家七夕节宣传广告和限定款,因其堪比90年代城乡摄影风格登上微博热搜,被网友群嘲“又土又丑”;王老吉推出百家姓版本,也引来网友纷纷调侃:王老吉自己搞山寨,让山寨无路可走,给王老吉带来了不少的热度与流量。

百家姓版本王老吉

因此,在品牌传播的营销方案中,有一个能够引发消费者讨论的话题,才能带来广泛的关注,带来流量,尽管这个话题是在调侃品牌。

不过需要注意的是话题有热度,并不意味者就是有效流量,就像上面的两个例子,王老吉的姓氏罐卖到售罄,巴黎世家却没有,还是需要看后续的转化。

做话题,品牌要有足够的热度

人们不会过多的关注“不出名”的品牌,也不会太多的兴致和欲望去调侃、讨论他。

小红书如今算是大众日常生活的一部分,据千瓜数据显示,2021年小红书月活跃用户突破1亿,用户总量也超过3亿。而且小红书也是年轻人的集中地,18-34岁的人群占比83%,其中女性占比90%,爱尝鲜、爱分享是她们的主要特征。

这为话题讨论奠定了基数,这些小红书用户会自发的参与讨论,并在媒体平台的传播发酵下,小红书这次注册商标的事件才能引发更多的人加入讨论。

因此做话题事件营销,品牌想要被探讨、被调侃、被吐槽,还需要品牌有足够的热度。

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